0
Fahre mit dem Cursor oder dem Finger über ein rot unterstrichenes Wort, um die Übersetzung zu sehen.
ab B1
Dzisiaj będziemy mówić o marce Polska. O tym, że Polska chce zrobić rebranding.Ostatnie 30 lat było bardzo dobre dla Polski. Kraj rozwija się bardzo szybko. To widaćdas sieht man. Polska jest jedną z najszybciej rozwijających się gospodarekVolkswirtschaften na świecieweltweit. Mamy już 20. miejsce na świecie. Polskie media dużo o tym piszą i dużo o tym mówią. Nic dziwnegokein Wunder. To naprawdę duży sukces.
Bardzo szybko rozwija się też turystyka. Na razie jest to 5 procent całego PKBBIP z turystyki. PKB to produkt krajowy bruttoBruttoinlandsprodukt. Ale Ministerstwo Sportu i Turystyki chce i ma taki cel, żeby to było 9 procent PKB rocznie. Rosną też inwestycje zagraniczneAuslandsinvestitionen w Polsce.
Coraz więcejimmer mehr firm z zagranicy inwestuje w Polsce, otwiera firmy, otwiera fabryki. W 2003 roku, czyli rok przed akcesją Polski do Unii Europejskiej, było to 15,5 miliarda złotych, ale w zeszłym roku było to już ponad 61 miliardów złotych inwestycji. To 4 razy więcej.
Polskie firmy wchodzą też na rynkiauf Märkte za granicą. Często kupują tam swoich konkurentów. Przykłady to InPost – paczki i przesyłki, PZU – ubezpieczeniaVersicherungen i Pesa – producent pociągów. Pesa ostatnio kupiła firmę w Lipsku w Niemczech. No ale czy świat wie o tych wszystkich sukcesach? Czy ludzie w Hiszpanii, w Anglii czy na przykład w Meksyku wiedzą o tych pozytywnych zmianachVeränderungen w Polsce?
Nie do końcanicht ganz. Wizerunekdas Image Polski na świecie nie jest jeszcze aktualny. Dlatego Polska chce mieć lepszą opinię w świecie i mówiąc językiem marketingu – lepszy branding. Polska chce być dobrą i silną markąMarke w świecie. No i oczywiście chce, żeby zagraniczne firmy inwestowały w Polsce, żeby ludzie na świecie kupowali polskie produkty i żeby przyjeżdżało do Polski jak najwięcej turystów.
No ale jak to zrobić? Oczywiście Polska już od dawna promuje się na świecie. Polska Organizacja Turystyczna robi filmy, broszury, akcje promocyjne. Polskie firmy promują się razem pod jedną marką: Poland. Business Forward. Polska kultura jest promowana przez Instytut Adama Mickiewicza. Ten instytut organizuje wystawy, koncerty i spotkania w różnych krajach. Nawet język polski jest promowany przez agencję, która nazywa się NAWA.
NAWA to skrót od Narodowa Agencja Wymiany Akademickiejakademischer Austausch. To taki polski DAAD. NAWA daje stypendia, wysyła lektorów języka polskiego na uniwersytety za granicą, organizuje konferencje i tak dalejund so weiter. Ale te wszystkie akcje są nieskoordynowaneunkoordiniert. Tak mówi polski premier. Potrzebujemy jednej holistycznej strategii i jednej silnej marki Made in Poland.
Jednej marki, jednej pozytywnej etykiety i takiego automatycznego skojarzeniaAssoziation z Polską. Takiego jak na przykład szwajcarski zegarek – dodaje premier. Dlatego rząd stworzyłschuf nowe stanowiskodie Stelle – Pełnomocnik RząduRegierungsbeauftragter do spraw promocji Marki Polski.
Ten pełnomocnik, ta osoba, będzie dbać o dobry wizerunekdas Image Polski, będzie budować markę Polska. Tym pełnomocnikiem jest teraz pani profesor Barbara Mróz-Gorgoń. Pani profesor jest specjalistką od marketingu i brandingu w firmach i tę samą logikę oraz tę samą wiedzęWissen będzie teraz stosować do całego naszego kraju, do Polski.
No ale kraj to nie jest to samo co firma, prawda? Czy w ogóle można zredukować cały kraj, jego kulturę, historię, tradycję, gospodarkę do jednego brandu, do jednej marki, logo, do jednego hasłaSlogan? Pani profesor mówi, że tak. Mówi, że trzeba znaleźć maksymalnie 5 centralnych tematów dla tej marki. Takich 5 głównych elementów.
Pracuje metodyczniemethodisch. Najpierw razem ze swoim zespołemTeam zrobiła badania na temat tego, z czym Polska jest kojarzonaassoziiert na świecie. Eksperci badaliuntersuchten, jak świat mówi o Polsce w internecie. Przeczytali ponad 800 tysięcy tekstów w 3 językach. No oczywiście nie przeczytali wszystkich tekstów sami.
Przeczytała to sztuczna inteligencja – AI, a oni tylko zinterpretowali te rezultaty. Teksty, które badali, to były teksty, które miały 8 miliardów odbiorców. To znaczy, że na całym świecie, w internecie ludzie czytali lub oglądali te treści prawie 8 miliardów razy. Ważne były reakcje na te treści, polubieniaLikes i komentarze.
No, teraz wiemy już, co ludzie na świecie naprawdę myślą i naprawdę piszą o Polsce. No więc jakie jest to polskie DNA? Jak świat mówi o Polsce w internecie? Oto wynikiErgebnisse. Po pierwsze, ludzie z innych krajów piszą o Polsce najczęściej wtedy, kiedy mówią o polityce i bezpieczeństwie globalnym. Polska, jak wiemy, leży na wschodniej granicy NATO, na wschodniej flance NATO.
Blisko Polski jest wojna w Ukrainie. Dlatego Polska jest ważna dla swoich sąsiadów, bo daje im poczucie bezpieczeństwaSicherheitsgefühl. Jest takim buforem między Rosją a Europą. No ale bezpieczeństwo to nie może być przecież element nowego brandu Polski, ponieważ brand musi budzić pozytywne emocje. No więc jakie tematy budzą takie pozytywne emocje, takie pozytywne asocjacje?
To takie tematy, które ludzie znają z życia. Polska kuchnia, czyli jedzenie, sport, technologia, turystyka i język polski. Mamy więc nasze 5 elementów marki. Podam je jeszcze raz. Kuchnia, sport, technologia, turystyka i język polski. Co o tym myślisz? Czy kiedy myślisz Polska, to twoje pierwsze asocjacje są takie: pierogi, Robert Lewandowski, płacenie blikiem, Kraków i polska fonetyka: sz, cz, ż, ę i ą.
Prawdopodobnie tak. Moim zdaniem ta lista jest bardzo intuicyjna. Nie ma tu nic nowego. Nie wiem, ile kosztowała ta zaawansowanaaufwendig analiza i czy była potrzebna. Nie wiem, czy potrzebne były takie drogie badania, żeby dojść do takiego wniosku. No, ale politycy bardzo lubią analizy, raporty, oficjalne dane, liczby i procenty.
No i teraz mają to czarno na białymschwarz auf weiß. Mamy nasze oficjalne 5 elementów nowego brandu Polska. Teraz popatrzymy na każdy z tych elementów oddzielnieeinzeln. Polska kuchnia to oczywiście nie tylko pierogi. W Unii Europejskiej jest chronionychgeschützt ponad 20 polskich tradycyjnych produktów i potraw.
Unia Europejska chroni przede wszystkim nazwę produktu, a nie recepturęRezept. To znaczy, że nawet ja albo ty możemy zrobić ser z owczegovom Schaf mleka i go sprzedawać, ale nie możemy go nazwać oscypek, bo oscypek musi być produkowany w regionie Podhale, czyli w górach, w Tatrach i być zrobiony z tradycyjnych składnikówZutaten według starego przepisu albo starymi metodami.
No okej, ale jakie są te tradycyjne polskie produkty? To przede wszystkim pieczywo i słodycze. Może znasz rogal świętomarciński? To taki rogal z Poznania z białym makiemMohn, który jemy 11 listopada w święto świętego Marcina. Jest też obwarzanek krakowski. To taki gotowany i pieczony wypiekGebäck.
Trochę wygląda jak bajgiel. Mamy też andruty kaliskie. To takie cienkie, okrągłe wafle z Kalisza. Cebularz lubelski – placek z cebulą i makiem z Lublina, i kołocz śląski – drożdżowe ciasto z serem, makiem i jabłkami jedzone na Śląsku. Oczywiście mamy też bardzo dobre wędliny i mięsa, głównie kiełbasę.
Jest kiełbasa lisiecka spod Krakowa, kiełbasa piaszczańska z okolic Wieliczki, kiełbasa biała taka jak w Bawarii to z regionu Wielkopolski i kiełbasa wędzonageräuchert z Podkarpacia. No i są te znane cienkie kabanosy. Do tego kaszankaBlutwurst śląska, która nazywa się krupnioki śląskie.
Mamy też coś bardzo ciekawego: wędzone owoce. Wędzone owoce to coś bardzo oryginalnego, wiem. Wędzone śliwki i jabłka. No a co z nich robimy? Gotujemy z nich kompot w Wigilię i pijemy go. No i na koniec alkohole. Oczywiście polska wódka, Polish vodka.
Wódka z polskiego zbożaGetreide lub ziemniaków i miody. Miód także do picia. Miody pitneMet. Polecam bardzo miód z mojego regionu. Miód kurpiowski, czyli miód z PuszczyUrwald Kurpiowskiej. Dla marki Polska bardzo ważny ma być sport. Kiedy świat mówi o polskim sporcie, najczęściej pojawia się jedno imię i nazwisko: Robert Lewandowski.
To on jest najważniejszy. Jest Robert Lewandowski i długo, długo, długo nic. Drugi ważny piłkarz to Wojciech Szczęsny, bramkarzTorwart. Wielką gwiazdą polskiego sportu jest też tenisistka Iga Świątek. Kiedy Iga gra, Polska jest widocznasichtbar na świecie. Kiedy Iga wygrywa, świat mówi o Polsce. Z męskiego tenisa znane jest jedno nazwisko: Hubert Hurkacz, ale mówi się o nim trochę mniej.
Sport to także siatkówka, MMA i skoki narciarskieSkispringen. W siatkówce Polska jest widoczna jako mocna drużyna. Może znasz takie nazwiska jak Wilfredo Leon, taki polsko-kubański zawodnikSportler, oraz Bartosz Kurek. Skoki
to widać – das sieht man
gospodarka – die Volkswirtschaft
na świecie – weltweit
nic dziwnego – kein Wunder
produkt krajowy brutto (PKB) – das Bruttoinlandsprodukt
ubezpieczenia – die Versicherungen
nie do końca – nicht ganz
wizerunek – das Image
wymiana akademicka – der akademische Austausch
i tak dalej – und so weiter
skojarzenie – die Assoziation
stworzył – er schuf
stanowisko – die Stelle
Pełnomocnik Rządu – der Regierungsbeauftragte
wiedza – das Wissen
kojarzona – assoziiert
wyniki – die Ergebnisse
poczucie bezpieczeństwa – das Sicherheitsgefühl
zaawansowana – aufwendig
czarno na białym – schwarz auf weiß
oddzielnie – einzeln
chroniony – geschützt
owczy – vom Schaf
mak – der Mohn
wypiek – das Gebäck
kaszanka – die Blutwurst
zboże – das Getreide
miody pitne – der Met
puszcza – der Urwald
bramkarz – der Torwart
widoczna – sichtbar
skoki narciarskie – das Skispringen
zawodnik – der Sportler
starówka – die Altstadt
z powieści – aus einem Roman
narzekają – sie meckern
jarmark bożonarodzeniowy – der Weihnachtsmarkt
sztuczna inteligencja – die künstliche Intelligenz
usługi cyfrowe – die digitalen Dienstleistungen
głosy – die Stimmen
siedziba – der Sitz
miedź – das Kupfer
korzenie – die Wurzeln
rozwiązanie – die Lösung
pomysły – die Ideen
szczerze mówiąc – ehrlich gesagt
W Polsce zbudowanoman baute nowy, wielki pomnik. To figura Matki Bożej – Maryi. Stoi we wsi Konotopie, niedaleko Torunia.
Pomnik jest bardzo wysoki — ma prawie 56 metrów. Pomnik ma dwie częściTeile. Pierwsza część na dole to koronaKrone, która ma 15 metrów. Można na koronę wejść po schodach albo wjechać windą. I jest tam taras widokowyAussichtsplattform. Można z niego oglądać okolicęUmgebung. Sama figura Maryi ma około 40 metrów.
Pomnik ufundowalistifteten Grażyna i Roman Karkosikowie. Są związaniverbunden z tym regionem. Pan Roman był ciężko chory i miał trudnąschwer operację. Kiedy wrócił do zdrowiagenesen, chciał w ten sposób podziękować Maryi. Budowa kosztowała około 100 milionów złotych.
Teren wokółrundum pomnika jeszcze nie jest gotowy na pielgrzymówPilger i turystów. W przyszłości będzie tam parking, kawiarnia i miejsca dla gości.
Oficjalne otwarcieEröffnung będzie 15 sierpnia. To ważne święto — Wniebowzięcie Najświętszej Maryi PannyMariä Himmelfahrt.
Polski pomnik to najwyższa taka figura w Europie i druga najwyższa na świecie. Jest wyższy niż słynna figura Chrystusa w Rio de Janeiro w Brazylii (około 38 metrów). Ale wyższa figura Maryi stoi na Filipinach i ma ponadüber 98 metrów.
Matka Boża – die Muttergottes
zbudowano – man baute
części – die Teile
korona – die Krone
taras widokowy – die Aussichtsplattform
okolica – die Umgebung
ufundowali – sie stifteten
związani – verbunden
trudny – schwer
wrócić do zdrowia – genesen
wokół – rundum
pielgrzymi – die Pilger
otwarcie – die Eröffnung
Wniebowzięcie Najświętszej Maryi Panny – Mariä Himmelfahrt
ponad – über
Ab A2
Polski pływak Bartłomiej Kubkowski przepłynąłdurchschwamm całe Morze Bałtyckie. To bardzo daleko — ponad 160 kilometrów. Płynął około 55 godzin bez przerwy. Wypłynąłschwamm los ze Szwecji w piątek, a w niedzielę wieczorem dopłynął do Polski, na plażę w Dziwnowie.
To jest ciekawe, bo mało kto potrafikann zrobić coś takiego. Woda w Bałtyku jest zimna, a droga jest bardzo długa. Bartłomiej próbował już cztery razy wcześniej, ale zawsze coś nie wychodziłoes klappte nicht. Dopieroerst piąty raz zakończył się sukcesem.
Bartłomiej mówił, że najtrudniejszadie schwierigste była zimna woda. Bardzo trudna była też druga noc, bo pływak miał halucynacje. Na końcu problemem był też silny, zmiennywechselhaft wiatr.
Bartłomiej pochodzi z Mazur i trenował główniehauptsächlich w jeziorze, a nie w basenie. Przez 15 lat trenował pływanie wyczynowoleistungsmäßig. Dziś mówi o sobieüber sich: „pływak ekstremalny". Nie startuje w zawodachbei Wettkämpfen. Sam szuka nowych przygód.
Bartłomiej pierwszy raz próbował przepłynąć Bałtyk w 2022 roku. Potem próbował co roku. Najbliżej celudem Ziel am nächsten był w 2025 roku — przepłynął 159 kilometrów i był w wodzie 53 godziny. Ale wtedy stracił przytomnośćer wurde ohnmächtig i musiał przerwać. Do Polski zabrakło mufehlen tylko 11 kilometrów.
W 2026 roku w końcu udało sięes klappte. Bartłomiej Kubkowski jest rekordzistą świata w pływaniu 24-godzinnym. Ma też wiele medali z mistrzostw Polski i świata. Jest twórcą projektu Ultra Baltic Swim.
przepłynął – durchschwamm
wypłynął – schwamm los
potrafi – kann
nie wychodziło – es klappte nicht
dopiero – erst
najtrudniejsza – die schwierigste
zmienny – wechselhaft
głównie – hauptsächlich
wyczynowo – leistungsmäßig
o sobie – über sich
w zawodach – bei Wettkämpfen
najbliżej celu – dem Ziel am nächsten
stracił przytomność – er wurde ohnmächtig
zabrakło mu – fehlen
udało się – es klappte